גוגל אדוורדס

מה זה גוגל אדוורדס -google adwords

כידוע גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול בעולם, על כן הוא משמש כפלטפורמה אידיאלית לפרסום אתרים ומוצרים באינטרנט.

Google AdWords הוא שירות הפרסום של גוגל ומקור ההכנסה העיקרי שלה (כ- 50 מילארד דולר בשנה).

בעבר היוו מודעות אדוורדס כ-30% מכמות הקליקים של הגולשים. כיום, האחוזים ירדו בצורה דרסטית ומגיעים לפחות מ-5% מכמות הקליקים.

מרכז המכירות של אדוורדס נמצא במדינת קליפורניה בארה"ב.

כיצד זה מתבצע? בעלי אתרים המעוניינים לקדם/לפרסם את האתרים/המוצרים שלהם באינטרנט, פותחים חשבון בגוגל אדוורדס, מאשרים את התקנון של גוגל ומפקידים אמצעי תשלום (בד"כ כרטיס אשראי בינלאומי – גוגל בד"כ לא מאפשרת שימוש בכרטיס אשראי מקומי)

 איך בונים קמפיין בגוגל אדוורדס?

פותחים קבוצת מודעות, מנסחים מודעות לגוגל לפי מילות ביטוי אותן רוצים לקדם/לפרסם (לדוג' מדפסת/מדפסת בזול) לאחר מכן קובעים תקציב לקמפיין לפי כמות הזמן שהקמפיין יהיה באוויר לפי חודש שבוע או יום לפי הצורך,

אדוורדס מציעה שני סוגי תשלום לפרסומת עבור המפרסמים:

תשלום לפי קליק (ppc -pay per click ) כלומר כל לחיצה של גולש ייחודי תחייב את המפרסם בסכום שנקבע מראש.

גולש ייחודי הוא גולש מIPׂ (כתובת מחשב) אחד, כלומר גולש שהקליק פעם אחת, מכתובת מחשב אחת, תיספר הקלקה אחת, גם אם הגולש יקליק מספר פעמים על אותה מודעה, מאותו מחשב/IP, עדיין כמות הקליקים שתחוייב לכאורה תהיה אחת.

תשלום לכל אלף הופעות/חשיפות של המודעה (cpm -cost per mille) בכל פעם שגולש ייצפה במודעה זו, תרד צפיה מסך אלף הצפיות.

כמה זה עולה לנו?

התמחור הוא לפי ביטויי החיפוש (מילות מפתח) אותם אנחנו רוצים לקדם, גוגל נותנת הצעת מחיר בהתאם לגודל תחרות החיפושים עבור הביטוי וליוקר המוצר (לדוגמה הצעת מחיר להקלקה בתחום עו"ד, יקרה יותר מהצעת מחיר להקלקה בתחום המדפסות) ולפי ציון האיכות של הביטוי – ציון איכות מושפע מאיכות דף הנחיתה אליו תוביל ההקלקה על המודעה, רלוונטיות מילת המפתח לניסוח המודעה ועוד מספר פרמטרים שגוגל אינה מגלה למפרסמים .

ישנם מספר שטחי פרסום עיקריים לבחירה שם גוגל מפרסמת את המודעות הממונות:

1.רשת החיפוש של גוגל – המודעות מופיעות בראש הדף (שלוש תוצאות ראשונות בד"כ) או בצידו (שמאל או ימין בהתאם לשפה).

2.שותפי חיפוש גוגל – מספר אתרים ופורטלים גדולים שמציעים חיפוש לפרסומות גוגל כמו ynet.

3.רשת המדיה– פרסום באתרים של גוגל (כמו יוטיוב,ג'ימייל וכדו')  וכן בתוכנית השותפים של גוגל (אדסנס) – בעלי אתרים אשר מאפשרים בהסכמה לגוגל לשתול פרסומות בתוך האתרים שלהם ( באמצעות השתלת cookies לקוד התכנות באתר) ועל כל קליק של גולש ייחודי מתוך האתר בעל האתר אמור לקבל אחוזים מהרווחים שגוגל תגבה מהמפרסמים, כך יוצא שגוגל משתמשת באתרים כשטחי פרסום נוספים לפרסום המודעות.

חוזים הסכמים ותקנונים של גוגל

גוגל מודעת לכוחה ולשליטתה בשוק האינטרנט בכלל ובפרסום האינטרנטי בפרט ולכן החוזים והתקנונים עליהם משתמשים מתחייבים לחתום בעת פתיחת חשבון adwords, analytics ואפילו Gmail הם מסועפים דרקוניים ולעיתים מקפחים לפי חוק, לכן מומלץ לעיין היטב בסעיפים בטרם פתיחת החשבון.

כמו כן אנו ממליצים בכל סוגיה משפטית בעניין גוגל, לפנות לעורך דין המתמחה בדיני אינטרנט, ובפרט לעורך דין בעל ניסיון בהליכים משפטיים נגד גוגל. למשרדינו ניסיון עשיר בהליכים משפטיים הן בבתי משפט והן מחוץ לבתי משפט נגד גוגל, יוטיוב, ופייסבוק.

לכתבה בכלכליסט משרד עורכי דין גיא אופיר בתביעה נגד גוגל אדוורדס

 הסקירה לעיל, מהווה הבעת דעה בלבד, ואין לראות בסקירה משום מתן חוות דעת, תחליף לייעוץ משפטי או המלצה לנקיטת הליכים משפטיים.

לפרטים נוספים אודות משרד עורכי דין גיא אופיר ולקבלת ייעוץ ראשוני ע"י עורך דין אינטרנט,
צרו קשר באמצעות הטלפון: 03-5323650 או באמצעות המייל: office@ophirlaw.com.